Ein Plädoyer für Haltung, Kontinuität und strategische Markenführung
von Matthias Körnich
Als jemand, der seit Jahren die Marke „Maus“ mitverantwortet, weiß ich: Markenführung ist nicht nur eine Frage des Designs, sondern der Haltung. Gerade in komplexen Zeiten zeigt sich, wie tragfähig ein Markenkern wirklich ist.
Warum Marken heute wichtiger sind denn je
Authentisch geführte Marken mit klaren Werten waren schon immer nachhaltiger.
Besonders dann, wenn ihr Markenkern so stark ist, dass er für verschiedene Angebote funktioniert – ohne sich zu verbiegen.
Die zentrale Frage in der Markenführung lautet nicht:
Wie sieht die Marke aus? Sondern: Warum gibt es sie?
Erst danach folgen die Fragen, wie sie vermittelt wird – und was darunter angeboten wird.
Marken als psychologische Schutzräume
Das rheingold Institut zeigt in aktuellen Studien:
In Krisenzeiten suchen Menschen nach Verlässlichkeit, Stabilität und Sinn. 93 % der Befragten ziehen sich bei Unsicherheit ins private „Schneckenhaus“ zurück.
Marken mit Tradition gewinnen dabei an Bedeutung – sie versprechen Kontinuität und Sicherheit.
„Marken mit Tradition versprechen auch Krisen überstehen zu können.“ – Nicole Hanisch, rheingold Institut
Was heißt das für Markenführung?
- Marken sind psychologische Schutzräume. Sie helfen, Komplexität zu reduzieren und Orientierung zu geben.
- Marken mit Haltung wirken stabilisierend. Sie sind nicht nur funktional, sondern emotional anschlussfähig.
- Markenführung ist Krisenkommunikation. Sie muss Vertrauen schaffen – nicht nur Aufmerksamkeit.
Die Maus als Beispiel für Haltung und Kontinuität
Die Maus begleitet Generationen – nicht als Maskottchen, sondern als Haltung:
Sie erklärt die Welt – ruhig, respektvoll, neugierig.
Gerade in komplexen Zeiten wirkt sie wie ein Leuchtturm: Nicht laut, sondern klar. Nicht trendy, sondern verlässlich.
Aber: Trost allein reicht nicht. Marken müssen sich aktiv auf die veränderte Lebensrealität der Menschen einstellen – ohne ihre Haltung zu verlieren.
Deshalb behalten wir die gesellschaftliche und technische Entwicklung ständig im Blick. Wir interpretieren die Kernwerte der Maus entsprechend – ohne sie zu verändern.
In einer fragmentierten, komplexen Welt ist das anspruchsvoll und manchmal auch konfliktreich.
Aber es lohnt sich.
💬 Impuls zur Diskussion
Welche Marken geben dir heute noch echte Orientierung – und warum?
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