Das Mediennutzungsverhalten von jungen Menschen richtet sich seit Jahren Richtung Social Media und YouTube aus. Und der Blick nach Europa zeigt: auch Sender wie BBC, Yle, DR, SVT, NRK oder ORF setzen auf altersgerechte, sichere und kreative Social-Media-Angebote für Kinder unter 16. Sie fördern Medienkompetenz, schaffen vertrauenswürdige Inhalte und ermöglichen jungen Menschen digitale Teilhabe.

Australien hat andererseits ein Gesetz verabschiedet, das die Nutzung von sozialen Medien für Personen unter 16 Jahren verbietet und beauftragt die Plattformbetreiber eine entsprechende Alterskontrolle einzuführen. Ein spannender, aber schwieriger Versuch der vielleicht zu spät kommt. Und auch bei uns wird das Thema Verbot und Altersbegrenzung stark diskutiert.

Tatsache ist das eine WHO-Studie (HBSC) zeigt, dass bereits 11-Jährige regelmäßig Social Media nutzen – Formate wie KiKA, Toggo und funk wären von einem Social-Media-Verbot für unter 16-Jährige besonders betroffen. Diese Marken richten sich gezielt an junge Zielgruppen und nutzen Social Media, um pädagogisch wertvolle Inhalte zu verbreiten.

Ein Verbot würde ihre Reichweite und Relevanz stark einschränken.

Deshalb halte ich es für wichtig, dass öffentlich-rechtliche Anbieter in Deutschland nicht aus Prinzip Social Media ausschließen, sondern mit Haltung damit umgehen und bewusst mit den Risiken umgehen. 

Das entspricht auch der Kinderrechtskonvention der Teilhabe.

Denn wer Kinder erreichen will, muss dort sein, wo sie sind – und ihnen dort Orientierung bieten.

Zudem ist es umstritten, ob eine Altersbegrenzung, die es ja schon jetzt gibt, überhaupt zuverlässig zu kontrollieren ist. Bislang funktioniert es nicht.

Die Fragen die sich stellen:

👉 Wie kann ein verantwortungsvoller Umgang mit Social Media für Kinder aussehen?

👉 Welche Formate braucht es, um Vertrauen, Bildung und Spaß zu verbinden?

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In der Welt der Kindermedien sind es nicht die Plattformen, sondern die Einzelmarken, die echte Bindung schaffen. Kinder identifizieren sich mit Figuren, Geschichten und Formaten. Diese emotionale Nähe ist ein strategischer Schatz, der mit der richtigen Strategie eigenen Plattformen und verwandten Angeboten nutzt.

Einzelmarken sind emotionale Anker

Formate wie Die Sendung mit der Maus, Wissen macht Ah! oder Checker Tobi zeigen: Einzelmarken sind Wiedererkennungs-Champions. Sie genießen Vertrauen bei Eltern, und performen besser in Suchsystemen. Insofern ist die authentische emotionale und inhaltliche Führung der Marke wichtig. Das verlangt ein Identifikation und tiefes Verständnis der Marke.

Plattformen brauchen die Strahlkraft der Marken

Plattformen wie Netfllix, KiKA oder ZDFtivi bieten Zugang zu vielen Inhalten, aber ihre Identität bleibt funktional. Einzelmarken hingegen ziehen Nutzer:innen zur Plattform und verlängern die Bindung – besonders wenn sie altersgerecht weiterentwickelt werden.

Strategische Hebel

• Sorgfältige Pflege von Einzelmarken und authentische auch emotionale Aufladung
• Submarken & Spin-offs: Zielgruppen gezielt erweitern.
• Absenderkennung mitführen, um auch Plattformen und verwandte Angebote zu stärken.
• Algorithmische Sichtbarkeit: SEO & Social Media gezielt nutzen.

Fazit

In einem fragmentierten Medienmarkt und den sich rasant entwickelnden K.I. gesteuerten Suchmechanismen sind starke Einzelmarken ein Wettbewerbsvorteil – emotional, wirtschaftlich und gesellschaftlich. Plattformen sollten sie nicht nur ausspielen, sondern strategisch einbetten und weiterentwickeln.